Сергей Степанов, Автор в Интернет-маркетинг для всех

Кнопка нажимается, а заявок нет: ваша аналитика вас обманывает

Разбор рекламного кабинета: в отчёте 534 обращения, реальных — 38. Почему цели «клик по номеру» и «отправка формы» искажают данные и как их перенастроить.

ИИ сделал материал, который выглядит как работа. Но это не работа

Исследование HBR о материалах, которые не двигают задачу, четыре разобранных примера из практики продвижения и аналитики, три правила работы с нейросетью без потери качества.

Аналитика и деньги

Считаете клики — теряете деньги: как увидеть реальную отдачу рекламы

⚡ Коротко Реклама крутится, кликов много, отчёты сходятся. Но продажи не растут — и вы не понимаете, куда деваются деньги

UX/UI

Люди заходят на сайт и уходят: 7 ошибок, из-за которых нет заявок

⚡ Коротко Вы привели человека на сайт — а он открыл страницу, потыкался и ушёл. Без заявки, без звонка, даже

Написано красиво, публиковать нельзя: чего нейросеть не знает про вашу отрасль

Пять видов брака в текстах, созданных без знания отрасли: услуга, которой нет, обещание результата, запрещённая к рекламе услуга, неактуальные имена и нарушение требований к языку. Шесть проверок перед публикацией.

Аналитика и деньги

Реклама «окупилась» — а прибыли нет: где прячется иллюзия

⚡ Коротко Вы платите за рекламу, подрядчиков и сервисы — а прироста денег на счёте не видно. Значит ли это,

Нейросеть редко говорит «я не знаю»: как проверить материал, сделанный с помощью ИИ

У нейросети нет состояния «не знаю» — она продолжает писать уверенно и после того, как знание кончилось. Что показали исследования Гарварда и METR, чем закончился отчёт Deloitte и как руководителю проверить присланный материал без знания предмета.